【/s2/】商標注冊【/s2/】申請人往往希望擁有一個美觀、朗朗上口的商標名稱，但很多符合這一要求的商標早已注冊。想出一個與現有商標不相似的令人印象深刻的商標并不容易。因此，一些商標注冊申請人以不同的方式選擇成語商標注冊申請，既有內涵，又有廣泛的傳播。然而，注冊成語商標并不容易。

習語作為商標注冊的申請確實有優勢，可以簡單總結如下:

意義豐富，容易記憶。

大多數成語都是經過語言長期演變提煉出來的詞語，含義豐富。而成語在日常生活中的使用，也有助于商標被消費者識別和記住。

例如& ldquo；桃死，燒其華&；rdquo是《詩經》中的一句話，在&之后；ldquo燃燒它的榮耀& rdquo；演變成一個成語，意思是花開得鮮艷漂亮。把這個成語作為化妝品或服裝等物品的商標，寓意美好，非常適合其行業內的產品或服務，內涵豐富，容易打動人。

有助于品牌推廣。

習語言簡意賅，朗朗上口，易于記憶，與品牌推廣的要求不謀而合。一個好的品牌給消費者留下積極深刻的印象，有助于吸引顧客體驗品牌服務。

然而，習語作為商標也有一些陷阱。2016年12月，商標局和商標評審委員會聯合發布了新版《商標審查和審理標準&；ldquo商標含有不規范漢字或不規范使用成語，容易誤導公眾，尤其是未成年人&；rdquo，禁止注冊。而且，除了這個禁止性條款之外，成語的注冊商標很容易被認定為缺乏意義。

成語的濫用。

在第一種情況下，成語被商標審查機構以濫用范圍內的商品或服務為由駁回注冊申請。本案中，申請人申請注冊的成語屬于長期存在或生活中規范使用的詞語，但在用于商標注冊時，因詞語的內涵和使用范圍的限制而被駁回，屬于濫用成語。

習語的不規則使用。

第二種情況是成語使用不規范。這種情況與第一種情況的區別在于，申請人改變了成語的讀音、含義和形狀，希望依靠原成語的相關含義，結合改變后的讀音、含義和形狀，突出商標的內涵，從而達到增強顯著性的目的。就我國關于商標申請注冊審查的相關規定而言，對此類案件的審查較為嚴格，大量申請人的相關商標申請被駁回。

例如，食品加工企業申請注冊& ldquo；金金·尤維；商標被拒絕，因為它們構成了習語的不規則使用。是否構成成語的不規范使用，取決于是否會混淆人們尤其是中小學生對成語中特定詞語的認知。

習慣用語用來說明商品或服務缺乏意義。

成語具有特定的含義和使用語境，不一定具有區分特定商品和服務類別中不同來源的功能，或者區分功能不明顯。在這種情況下，中國的商標審查機構會以缺乏顯著特征為由拒絕此類商標申請。申請人和機構很難掌握這種情況。

摘要

習語作為商標注冊的申請有其天然的優勢，但作為商標使用時有很多局限性。當然，商標局不會駁回所有成語的商標注冊申請，也會批準部分成語的商標注冊申請[/s2/]。因此，申請人應仔細設計和規劃成語商標的名稱、設計和適用范圍，使其真正為自己所用。