最近國產化妝品因為某品牌的營銷失誤又再次引起消費者的廣泛討論。但不得不說，在經歷了多年的吐槽后，這幾年國產化妝品的表現還真是可圈可點，企業近幾年也開始重視研發環節，申請了獨家專利，開啟了創新成果轉化的道路。然而，部分有實力的國產護膚品品牌依舊在成果變現方面卻不大理想，這其中的原因，除了營銷，其實也與他們的轉化策略有關。

營銷轉化的同時請別忘了注意產品本身

這一點其實已經被廣大護膚愛好者吐槽很久了。

一直以來國產化妝品都有個營銷炒作的通病，即便是現在大火的幾個國產彩妝和護膚品品牌，前期也是靠美妝kol炒作起家。雖然后來在研發和策劃方面已經跟進，但在以營銷促進轉化的策略下，目前產品品質依舊不穩定，品控問題也成為眾多消費者不再選擇回購的主要理由。

這類主打營銷促進轉化策略的品牌陷入了一個誤區：研發成果的轉化變現是以產品為中介的，也就是創新成果最終的轉化效果歸根結底是靠產品對于消費者痛點問題的解決以及其品質效果決定。而在行業處于紅海時間的背景下，產品的品質會成為影響用戶黏性的核心要素。

畢竟對于化妝品行業而言，基本上每家公司都有能拿得出手的獨家專利成分，在研發水平相差不大的情況下，能拼的也就只有細節。

成果投入轉化不必操之過急

在轉化環節，不注重結合現有技術，簡單粗暴的轉化專利技術導致結果不理想的情況也不時發生。

國內某化妝品公司一直非常重視科技研發，并專注于產品的品質。經過多年研究，該公司發現了“類人類膠原蛋白“的成分，能夠快速有效修復受傷的皮膚。該項成果成功獲得專利，并使用在其面膜產品中，但是，由于其并不注重面膜中其他護膚成分的搭配，最終該面膜的使用效果并沒有達到消費者的預期。其極具轉化價值的研發成果，并沒有在轉化環節表現出應有的水平。

由此可見，專利成果的轉化并不是將有價值的成果粗放的投入生產或簡單粗暴的直接向消費者售賣專利成分。將先進技術與其他技術相結合，完善專利技術相關功能，才能在轉化環節獲得對應的回報。

不過對于出現這類情況的企業而言，及時發現問題，盡快完成產品迭代，還是可以改變局面的。

有專利≠一勞永逸

根據我國現行的專利制度，專利是具有保護期的，專利權利人在專利保護期到期的規定時間內提出申請，可以繼續進行專利保護。但是一般來說，除少數發明專利外，繼續進行專利保護并沒有必要。即便是發明專利，10年的時間足夠科技研發去超越它了。所以說創新是一個持續的過程，如果中途因為獲得了成就而止步不前，那么未來迎來的只會是被市場所淘汰。

就像某老牌國產綠瓶護膚品品牌，現在生產的產品依舊用的是該公司上世紀使用的防腐體系，而當下消費者對于護膚品防腐體系的安全性訴求更高，該公司也嘗試過進行品牌形象升級等手段提高銷量，但目前來看，一日不改已經被淘汰的防腐體系，銷量和口碑就難以回升。而對于一個連銷量都難以回升的產品，又從何談起良好的轉化變現呢。

綜上所述，如果想要獲得好的專利轉化成果，就要回歸到產品和技術本身，用匠心精神去打磨產品，認真對待專利技術。