與商標(biāo)使用保護制度不同，商標(biāo)注冊保護制度是以主管機關(guān)正在注冊的商標(biāo)作為商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，即注冊產(chǎn)生權(quán)利。注冊商標(biāo)保護制度具有以下特點。

(一)商標(biāo)權(quán)是完整的財產(chǎn)權(quán)。

通過商標(biāo)注冊，商標(biāo)注冊人取得對其申請注冊的商品或者服務(wù)的注冊商標(biāo)專用權(quán)。未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，任何人不得在相同或者近似的商品或者服務(wù)上使用相同或者近似的商標(biāo)。這是采用注冊保護制度的國家商標(biāo)法的一般規(guī)定。本法賦予的商標(biāo)專用權(quán)或商標(biāo)專用權(quán)，與專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)一樣，是一種壟斷財產(chǎn)權(quán)。

注冊商標(biāo)權(quán)是一種完整的財產(chǎn)權(quán)利,可以獨立于企業(yè)的商譽單獨轉(zhuǎn)讓和許可,這與前述通過使用產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)有很大不同。TRIPS 協(xié)定第21條規(guī)定:“注冊商標(biāo)所有人有權(quán)連同或不連同商標(biāo)所屬的經(jīng)營一起,轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)。”明確賦予注冊商標(biāo)權(quán)一種獨立的財產(chǎn)權(quán)地位。

(二)商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定確定。

通常情況下，商標(biāo)注冊權(quán)授予第一個申請商標(biāo)的人，這是非常容易確定的，即商標(biāo)主管機關(guān)收到的第一份申請就是第一份申請，確定了第一份申請之后會有更早的申請。此類商標(biāo)申請經(jīng)審查可以注冊的，相對穩(wěn)定，不會因使用保護制度中出現(xiàn)在先使用的新證據(jù)而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)無效。

(3)商標(biāo)權(quán)在全國范圍內(nèi)有效。

根據(jù)注冊保護制度，商標(biāo)一經(jīng)注冊，在全國范圍內(nèi)受法律保護，無論該商標(biāo)是否已在全國范圍內(nèi)實際使用或是否已在全國范圍內(nèi)實際使用。

注冊商標(biāo)的這一特性對于商標(biāo)注冊人來說非常重要。首先，企業(yè)必須有一個從小到大、從弱到強的發(fā)展過程，這表現(xiàn)在商標(biāo)的使用范圍上，也必須有一個從小規(guī)模使用到大規(guī)模使用再到全國范圍使用的過程。對于一個企業(yè)來說，在發(fā)展的初期，可能無法將產(chǎn)品銷往全國，當(dāng)然其商標(biāo)也無法在全國范圍內(nèi)使用，但企業(yè)未來一定希望將產(chǎn)品銷往全國。因此，企業(yè)必須希望其商標(biāo)在最初階段在全國范圍內(nèi)得到保護。商標(biāo)注冊保護制度正好可以滿足企業(yè)的這一合理要求，使一個企業(yè)在發(fā)展初期就能在全國范圍內(nèi)獲得商標(biāo)保護，并獲得對未來發(fā)展的穩(wěn)定預(yù)期。

(4)注冊保護簡單且經(jīng)濟

在假冒救濟制度中，商標(biāo)所有人必須在每一個案件中證明其商標(biāo)是否享有聲譽，而在美國的商標(biāo)使用保護制度中，商標(biāo)申請人必須證明其首次使用該商標(biāo)。在商標(biāo)注冊和保護過程中，商標(biāo)申請人不需要對這些情況進(jìn)行舉證，大大簡化了商標(biāo)權(quán)利的獲取和保護程序。而且商標(biāo)一旦注冊，10年內(nèi)有效，注冊人不需要在每種情況下都證明自己是否享有商標(biāo)權(quán)，對于注冊人來說非常簡單。可以說，商標(biāo)注冊保護制度不僅省時省力，而且省錢，對經(jīng)濟發(fā)展非常有利。

(e)宣傳公共信托制度以降低社會成本。

在商標(biāo)注冊保護制度中，商標(biāo)主管部門將對通過審查的商標(biāo)申請進(jìn)行注冊。注冊在全國范圍內(nèi)有效。任何人都可以通過商標(biāo)公告知道商標(biāo)的歸屬，從而避免使用相同或近似的商標(biāo)。在商標(biāo)使用保護制度中，雖然用戶的使用行為也是一種公示行為，但公示范圍與實際使用范圍一致，僅限于有限的范圍，不易被其他地區(qū)的人知曉。因此，與使用公示相比，登記公示更有利于降低其他企業(yè)的查詢成本和全社會的成本。

(六)對在先用戶權(quán)益保護不足。

然而，商標(biāo)注冊保護制度也有其不足之處。商標(biāo)保護制度以商標(biāo)的實際使用為商標(biāo)權(quán)的基礎(chǔ)和前提，商標(biāo)權(quán)屬于第一使用人(或有信譽的人)，符合商標(biāo)的本質(zhì)特征，更好地體現(xiàn)了公平原則。但是，商標(biāo)注冊保護制度并沒有把商標(biāo)的實際使用作為權(quán)利產(chǎn)生的前提條件。申請人在申請時一般不需要提供使用證明，商標(biāo)權(quán)授予第一申請人而非第一使用人。一方面，使得企業(yè)有可能因閑置而大量注冊商標(biāo)，成為垃圾商標(biāo)；另一方面，也很容易給惡意搶注一個機會。惡意搶注一般是指先發(fā)制人地向商標(biāo)主管機關(guān)申請注冊在先用戶已經(jīng)使用但尚未申請注冊的商標(biāo)。申請人商標(biāo)注冊的目的不是為了使用該商標(biāo)，而是為了營利而轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)或者為了阻擋競爭對手而進(jìn)行不正當(dāng)競爭，從而損害在先使用人的利益。